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문자의 힘’을 활용한 영상 광고가 뜨고 있다.

이전 영상 광고에서 글자는 주로 상품의 특성을 설명하는 역할을 했지만

최근에는 다양한 표현 기법을 개발해 소비자의 눈길을 끄는

‘글자 활용 광고(Typo-Advertising)’가 늘어나고 있다.

자극적인 ‘그림’과 ‘소리’에 식상해진 소비자들에게

오히려 ‘글자’가 효율적인 전달 수단이 될 수 있다고 광고업계는 분석한다.

LG생활건강의 화장품 브랜드 라끄베르의 광고도 로체이노베이션 광고처럼 ‘손글씨’를 이용했다.

피겨 스타 김연아가 등장하는 이 광고는 광고 내내 김연아의 얼굴 표정과 함께

마음을 드러내주는 손글씨가 나타났다 사라지기를 반복한다.

‘목소리’보다 ‘글씨’로 감성적인 모델의 속내를 전했다는 평가를 받는다.

컴퓨터그래픽을 이용해 활자에 생명을 불어넣은 광고도 있다.

현대해상의 하이라이프 광고는 직장 상사에게 갑자기 불려간 중간 간부의 고민이

살아 움직이는 글자로 표현됐다.

쏟아지는 커피 옆으로 줄줄이 ‘대출이자’ ‘어머니 병원비?’ ‘애들 대학’ 등

직장인의 ‘고민’이 줄줄이 이어지며 ‘꼬리에 꼬리를 무는 인생고민’이라는 슬로건과 조화를 이룬다.

LG전자의 디오스 CF는 ‘맛’이라는 글자가 ‘멋’으로 변하는 모습을 정교하게 묘사했다.

이 냉장고가 가진 성능과 스타일을 재치 넘치게 표현한 광고다.(...하략)